مستقبل الفخامة: لماذا لم تعد الاستدامة خيارا؟
على مر القرون، ارتبطت الفخامة بالحصرية والحرفية والهيبة. أما في عالمنا اليوم، فقد تجاوزت الفخامة الحقيقية حدود الجمال والمكانة الاجتماعية، لتشمل المسؤولية والاستدامة والأخلاق. ومع ازدياد وعي المستهلكين بالتأثير البيئي والاجتماعي لخياراتهم، تُخاطر العلامات التجارية التي ترفض التكيف بأن تصبح من مخلفات الماضي.
في ديد إندستريز، نؤمن بأن الرفاهية الحقيقية لا ينبغي أن تُكلف العالم أجمع، لا في الموارد، ولا في الأخلاق، ولا في رفاهية الأجيال القادمة. لهذا السبب، لم تعد الاستدامة مجرد خيار في قطاع الرفاهية، بل هي المستقبل.
تعريف متغير للرفاهية
في قديم الزمان، كانت الرفاهية تعني الإفراط في الترف - مواد نادرة، وتغليف فاخر، وجو من الحصرية غالبًا ما يتجاهل التكلفة الحقيقية لكل منتج. أما اليوم، فيبحث مستهلكو المنتجات الفاخرة عن الشفافية والجودة والاستدامة.
وجدت دراسة أجرتها BCG وAltagamma عام ٢٠٢٣ أن ٧٢٪ من مستهلكي السلع الفاخرة يعتبرون الاستدامة عاملاً مهماً في قراراتهم الشرائية. لكن الاستدامة لا تقتصر على المواد الصديقة للبيئة فحسب، بل تشمل دورة حياة المنتج بأكملها، بدءاً من كيفية تصنيعه وحتى ما يحدث عند التوقف عن استخدامه.
الرفاهية الحديثة لم تعد تعني المزيد، بل تعني الأفضل.
لماذا الاستدامة مهمة في عالم الرفاهية
1. التكلفة البيئية للرفاهية التقليدية
لطالما اعتمدت صناعة السلع الفاخرة على الموارد الطبيعية النادرة - الجلود النادرة، والأحجار الكريمة المستخرجة من المناجم، والأخشاب النادرة، والتغليف غير المستدام. إلا أن الضرر البيئي فادح.
- تساهم صناعة الأزياء (بما في ذلك العلامات التجارية الفاخرة) بنسبة 10% من انبعاثات الكربون العالمية و20% من مياه الصرف الصحي العالمية.
- يعد إنتاج الجلود أحد أكبر محركات إزالة الغابات، حيث يتم تطهير الأراضي لتربية الماشية واستخدام المواد الكيميائية السامة في الدباغة.
- تساهم نفايات التغليف في صناعة التجميل والرفاهية في إنتاج 120 مليار وحدة تغليف سنويًا، وينتهي معظمها في مكبات النفايات أو المحيط.
لا يمكن أن يظل تعريف الرفاهية مرتبطًا بالممارسات المُبذِّرة، بل يجب إعادة تعريفها بالاستمرارية والمسؤولية واحترام كوكب الأرض.
2. الضرورة الأخلاقية
لطالما تم اعتبار الفخامة قمة الحرفية، ولكن وراء الكواليس، تعرضت بعض العلامات التجارية للاستغلال العمالي، وظروف العمل السيئة، والتضليل البيئي.
- الفخامة السريعة تحاكي الموضة السريعة، وتختصر الطريق في الإنتاج وتعتمد بشكل مفرط على العمالة الرخيصة.
- توصلت التحقيقات إلى ظروف عمل سيئة في سلاسل توريد السلع الفاخرة، وهو ما يتناقض مع صورة الصناعة المتمثلة في الحصرية والجودة.
- تزعم العديد من العلامات التجارية أنها "مستدامة" دون دليل، مما يؤدي إلى تضليل المستهلكين الذين يريدون حقًا اتخاذ خيارات أخلاقية.
في Deed Industries، نتجاوز ادعاءات التسويق - فنحن نتعاون حصريًا مع العلامات التجارية التي تشترك معنا في قيمنا المتمثلة في الأجور العادلة والحرفية الأخلاقية والمسؤولية البيئية.
كيف تُعيد الرفاهية الأخلاقية تشكيل الصناعة
تُثبت العلامات التجارية الفاخرة التي تتبنى الاستدامة أن الأناقة والأخلاقيات يمكن أن تتعايشا بشكل رائع. إليكم كيف تتغير الصناعة:
1. بدائل مستدامة ونباتية ونباتية
مواد مبتكرة، مثل جلد الصبار وجلد التفاح والأقمشة الحيوية، تحل محل المواد التقليدية المشتقة من الحيوانات، مما يثبت أن الاستدامة لا تتعارض مع الفخامة. تُنتج "جرين هيرميتاج"، إحدى علاماتنا التجارية الشريكة، حقائب يد فاخرة من جلود نباتية، مما يقلل من الضرر البيئي مع الحفاظ على الأناقة والمتانة.
2. الرفاهية الدائرية والاستهلاك الواعي
تتحول الرفاهية من الملكية إلى الإدارة. يبحث المستهلكون عن منتجات تدوم طويلًا، وقابلة للإصلاح، وإعادة البيع، أو إعادة الاستخدام. يمنح تعاوننا مع Utilitarian العملاء الأدوات اللازمة لتحقيق مفهوم التدوير في حياتهم، مما يضمن استمرار تداول السلع الفاخرة بدلًا من أن تُهدر.
3. الشفافية والمساءلة
يطلب المستهلكون المعاصرون الدليل، وليس الوعود فحسب. ولذلك نشارك تأثيرنا المستدام علنًا:
- من خلال Ecology، قمنا بزراعة ما يزيد عن 2866 شجرة، مما منع 14 طنًا من مكافئ ثاني أكسيد الكربون من دخول الغلاف الجوي.
- من خلال Greenspark، قمنا بإزالة 1470 زجاجة بلاستيكية من المحيط، وهو ما يعادل 7350 كوب قهوة يمكن التخلص منها من البلاستيك تم إنقاذها من مكبات النفايات.
- يتم إعادة تدوير عبواتنا بنسبة 100% وهي مصممة لتكون قابلة لإعادة الاستخدام.
عندما تتحمل العلامات التجارية الفاخرة مسؤولية تأثيرها، فإنها تصبح جزءًا من الحل وليس المشكلة.
لم تعد الاستدامة مجرد توجه، بل أصبحت ضرورة. يتوقع المستهلكون المزيد من العلامات التجارية الفاخرة، وتلك التي تفشل في التطور ستفقد أهميتها في عالم يُقدّر الاستهلاك الواعي.
في ديد إندستريز، لا نؤمن بالاستدامة كفكرة ثانوية، بل هي جوهر كل ما نقوم به. من المنتجات التي نختارها بعناية إلى الموردين الذين نتعاون معهم، مهمتنا بسيطة:
- الفخامة بلا مساومة.
- أسلوب بلا ضرر.
- جماليات تتناسب مع أخلاقياتك.
ومع استمرار تحول الصناعة، هناك أمر واحد واضح: مستقبل الفخامة هو مستقبل أخلاقي، والمستقبل يبدأ الآن.
