التصميم الدائري في السلع الفاخرة: إعادة التفكير في الأناقة من أجل مستقبل مستدام.

لطالما اتسم عالم الفخامة بالحرفية والحصرية والجاذبية الخالدة. ومع ذلك، في ظل مواجهتنا للواقع البيئي في عصرنا، تواجه حتى أعرق بيوت الفخامة حاجةً مُلحةً للتطور. ومن بين الاستراتيجيات الواعدة التي تُسهم في هذا التحول، التصميم الدائري، وهو نهجٌ مُتجدد يسعى إلى تقليل الهدر وتعظيم استخدام الموارد طوال دورة حياة المنتج. التصميم الدائري ليس توجهًا عابرًا؛ بل هو عنصرٌ أساسيٌّ في مستقبلٍ يتعايش فيه الجمال وطول العمر والمسؤولية.

ما هو التصميم الدائري؟
التصميم الدائري هو نهجٌ لإنشاء المنتجات يتحدى النموذج الخطي التقليدي القائم على "الأخذ، التصنيع، التخلص". بل يهدف إلى إنشاء أنظمة حلقة مغلقة تُعاد فيها استخدام المواد، أو إصلاحها، أو إعادة تصنيعها، أو إعادة تدويرها بعد استخدامها الأول، مما يمنعها من الغرق في مكبات النفايات. يكمن جوهر التصميم الدائري في إطالة عمر المواد، وتقليل استخراج الموارد، وتعزيز الابتكار من خلال الاستدامة.

على عكس الحلول قصيرة المدى، يُراعي التصميم الدائري دورة حياة المنتج بأكملها، بدءًا من الحصول على المواد الخام، مرورًا بالتصنيع والاستخدام وإعادة الاستخدام، وصولًا إلى إعادته إلى النظام. ويتطلب ذلك إعادة النظر ليس فقط في كيفية تصنيع المنتجات، بل أيضًا في كيفية تسويقها واستخدامها ونقلها.

مبادئ التصميم الدائري وتطبيقاتها في مجال الرفاهية
1. المتانة وطول العمر
يكمن مبدأ المتانة في جوهر التصميم الدائري، إذ نبتكر منتجاتٍ تدوم طويلًا. في عالم الفخامة، يتماشى هذا تمامًا مع التقاليد العريقة في الحرفية الدقيقة والجودة العالية. فالقطعة الفاخرة الدائرية ليست مُصممة للإعجاب فحسب، بل صُممت لتدوم طويلًا، وقابلة للإصلاح، وتروي قصةً عبر الأجيال.

تتبنى العديد من العلامات التجارية الفاخرة مفهوم إمكانية الإصلاح من خلال تقديم خدمات ترميم لمنتجاتها. على سبيل المثال، تتيح هيرميس لعملائها إصلاح الحقائب في ورشها الأصلية، مما يعزز فكرة أن الفخامة ليست قابلة للاستهلاك، بل يجب الحفاظ عليها.

2. اختيار المواد
يُعطي التصميم الدائري الأولوية لاستخدام المواد المستدامة والمتجددة والمُعاد تدويرها. بالنسبة للعلامات التجارية الفاخرة، غالبًا ما يتطلب هذا الأمر توازنًا دقيقًا بين الحفاظ على الجودة العالية المرتبطة باسمها واختيار مواد ذات بصمة بيئية أقل.

من الجلود النباتية المصنوعة من الصبار والتفاح وجوز الهند، إلى الأقمشة القديمة المستمدة من مجموعات سابقة، تجد دور الأزياء الفاخرة طرقًا مبتكرة لتقليل الاعتماد على الموارد الخام. ينتقل التركيز من الحداثة إلى المعنى - مواد تحمل التراث والقصص، وتترك أثرًا أخف.

3. أنظمة الحلقة المغلقة
يتطلب النظام الدائري للسلع الفاخرة التخطيط لكل مرحلة من مراحل دورة حياة المنتج مع مراعاة مرحلته التالية. ويشمل ذلك تشجيع إرجاع المنتجات، ومنصات إعادة البيع، ونماذج إعادة البيع التي تمنح المنتجات المستعملة حياةً ثانية.

استكشفت علامات تجارية مثل غوتشي وبيربري نماذجَ التدوير من خلال استثمارها في منصات إعادة البيع، مما يتيح للعملاء إعادة بيع قطعهم الفاخرة في أسواقٍ مُختارة بعناية. وبذلك، لا تُطيل العلامات التجارية عمر منتجاتها فحسب، بل تُعزز أيضًا ثقافة الملكية المسؤولة.

4. تصميم للتفكيك
يُعد تصميم السلع الفاخرة مع مراعاة التفكيك المستقبلي ركيزةً أخرى من ركائز التصميم الدائري. ورغم ارتباط هذا المفهوم غالبًا بالهندسة المعمارية وهندسة المنتجات، إلا أنه يُؤخذ بعين الاعتبار بشكل متزايد في عالم الأزياء والإكسسوارات.

يمكن تصميم حقيبة يد قابلة للتفكيك بطريقة تسمح بسهولة فصل السحابات والبطانات والمكونات المعدنية وإعادة تدويرها عند انتهاء عمرها الافتراضي. هذا التفكير المعياري يعزز الاستدامة دون المساس بالتصميم أو الأناقة.

5. التفكير في دورة الحياة
يتبنى النهج الدائري رؤيةً شاملةً لدورة حياة المنتج، بدءًا من المصادر الأخلاقية واستهلاك الطاقة أثناء التصنيع، وصولًا إلى كيفية تعبئة المنتجات ونقلها، والتخلص منها في النهاية، أو إعادة دمجها في النظام، وهو الخيار الأمثل.

يُعيد هذا النهج المُعتمد على دورة حياة المنتجات صياغة نماذج الأعمال. تستثمر العلامات التجارية في لوجستيات خالية من الكربون، ومواد تغليف مُعاد تدويرها واستخدامها، وحلول مُخصصة لنهاية دورة حياة المنتجات. وقد وضعت شركة كيرينغ، الشركة الأم لغوتشي، أهدافًا طموحة للتنمية الدائرية تتمحور حول الفخامة المستدامة والابتكار والتعاون بين مختلف القطاعات.

التصميم الدائري في العمل: دراسات حالة من قطاع السلع الفاخرة

ستيلا مكارتني
ستيلا مكارتني، رائدة في مجال الفخامة الأخلاقية، لطالما كانت مناصرة للممارسات المستدامة. استخدامها لأقمشة نونا سورس القديمة يُمكّنها من ابتكار مجموعات تجمع بين الأناقة الراقية والوعي الراقي. تحتفي تصاميمها بالتراث، بينما تُعيد إحياء المواد المنسية، مُثبتةً أن الابتكار والاستدامة يُمكن أن يتعايشا معًا بشكل رائع.

مجموعة كيرينغ
في عام ٢٠٢١، كشفت شركة كيرينغ عن رؤيتها لمستقبل دائري. تتضمن استراتيجيتها تعزيز الزراعة المتجددة، واعتماد المواد المعاد تدويرها، وتبني الحلول الرقمية لتتبع المواد، وتعزيز الشراكات على مستوى الصناعة. يعكس هذا التغيير المنهجي فهمًا عميقًا بأن الدائرية ليست مجرد مسألة تصميم، بل هي مسألة ثقافية وتشغيلية.

التحديات والفرص
لا يخلو اعتماد التصميم الدائري في قطاع المنتجات الفاخرة من التحديات. فالحفاظ على نفس مستوى الرقي والحصرية والجاذبية، مع التحول إلى نماذج أكثر استدامة، يتطلب براعة وشفافية واستعدادًا للتكيف.

هناك أيضًا عقبات هيكلية - إعادة تصميم عمليات التصنيع، والاستثمار في تقنيات جديدة، وتثقيف كلٍّ من المستهلكين والفرق الداخلية. قد تكون تكاليف التغيير باهظة، لكن الوفورات طويلة الأجل ومكاسب السمعة كبيرة. ووفقًا لمؤسسة إلين ماك آرثر، فإن التحول العالمي إلى الاقتصاد الدائري يمكن أن يُطلق العنان لـ 4.5 تريليون دولار من القيمة الاقتصادية بحلول عام 2030.

علاوة على ذلك، تتغير توقعات المستهلكين. ففئة متنامية من مستهلكي السلع الفاخرة، وخاصةً جيل الألفية وجيل Z، تُقدّر الاستدامة بقدر ما تُقدّر الأناقة. فبالنسبة لهم، يُعدّ مصدر المنتج وتأثيره البيئي والموقف الأخلاقي للعلامة التجارية عناصر أساسية للرفاهية. ويُعد هذا الطلب دافعًا قويًا للتغيير، يدفع العلامات التجارية إلى أن تكون أكثر مسؤوليةً وتطلعًا إلى المستقبل.

رؤية للمستقبل
التصميم الدائري ليس مجرد أسلوب، بل هو عقلية. بالنسبة لقطاع السلع الفاخرة، يُمثل فرصة نادرة لإعادة تعريف القيمة - ليس بكمية الاستهلاك، بل بمدى حرصنا على الحفاظ عليها، وإبداعنا، واهتمامنا بها. وهو يشجع على التحول من الملكية إلى الإدارة، ومن التوجهات العابرة إلى الجمال الدائم.

بتبني مبادئ الاقتصاد الدائري، تستطيع العلامات التجارية الفاخرة الحفاظ على ما يميزها؛ الحرفية والابتكار ورواية القصص، مع مواكبة الحاجة الملحة للمسؤولية البيئية والاجتماعية. وبذلك، تُكرّم تراثها ومستقبلها.

الأفكار النهائية
إن دمج التصميم الدائري في عالم الرفاهية ليس مجرد نقلة تقنية، بل هو نقلة فلسفية. فهو يدعو العلامات التجارية والمستهلكين على حد سواء للمشاركة في نظام أكثر تجددًا وعمقًا، نظام لا يكون فيه الجمال على حساب كوكب الأرض، بل في انسجام معه.

في هذا العصر الجديد من الأناقة المستدامة، لا يعني مفهوم الدائرية نهاية الفخامة، بل هو تطورها.